این که خانه تان رابا چه کف پوشی عایق کنید خیلی مهم است و رابطه مستقیمی با اوضاع جیب تان و صد البته سلیقه تان دارد. تا قبل از متداول شدن فرش های ماشینی ، کف پوش بیشتر خانه های ما ایرانی ها مزین به هنر دست هنرمندان مرز و بوم خودمان بود. انواع قالی های دستی در رنگ های لاکی و زیبا زینت بخش خانه های مان بود. فرش های دستی در مقایسه با رقیب شان که متاسفانه گوی بازار را از آن ها تا حد زیادی ربوده، دوام بسیار بیشتری داشتند و به اصطلاح هر چه پا می خوردند بهتر می شدند. از دوام فرش دستی که بگذریم داشتن آن به معنای یک سرمایه گذاری برای روزهای مبادا نیز بود. بازار فرش های دست دوم دستی همچنان رونق خود را حفظ کرده است. اما قیمت بالای آن ها در مقایسه با رقبای ماشینی شان تا حد زیادی اقبال بازار  را از آن ها گرفته است.

نویسنده :  پائول ساجت
مترجم: سوده قدیمی

تبلیغات قسمت مهمی از کسب و کارهاست. از صاحبان مشاغل بزرگ گرفته تا کسب و کارهای کوچک، خانگی، اینترنتی و... همه تلاش می کنند تا با خلق ایده های نو توجه مخاطب را جلب کنند و تبلیغات موثرتری داشته باشند. گاهی تبلیغات نتیجه معکوس می دهد و به جای این که باعث ترغیب مشتریان به خرید و فروش بیشتر شود ، یک ذهنیت منفی در ذهن مشتری ایجاد می‌کند و باعث دلزدگی و منصرف شدن وی از خرید می شود. بسیاری از اوقات هزینه زیادی هم برای طراحی و تولید تبلیغات انجام می شود اما نتیجه اصلا موفقیت آمیز نبوده است. به این گونه تبلیغات که نه تنها توجه مشتری را جلب نمی کند بلکه ممکن است حس بدی هم در او بیدار کند و در تصمیمش برای خرید تاثیر منفی بگذارد، ضد تبلیغ می گویند. زیرا در یک تبلیغ موثر ، اصول و چهارچوبی وجود دارد که اگر به درستی رعایت و اجرا نشود ، نتیجه معکوس می شود.حتما بارها برایتان پیش آمده که به خاطر حس بدی که تبلیغ یک کالا در شما ایجاد کرده به طور کل از آن کالا بدتان آمده و از خرید آن منصرف شده اید یا برای همیشه ذهنیت منفی درباره آن پیدا کرده اید.
برای این که بیشتر با ضد تبلیغ ها آشنا شویم بگذارید چند مثال بزنیم.
انواع و اقسام برچسب های کوچک تبلیغاتی که بدون اجازه مالکان ساختمان ها روی درهای ورودی ، نمای ساختمان ها و درهای پارکینگ ها چسبانده و باعث نازیبا شدن یا آسیب آن ها می شوند، نوعی از ضد تبلیغ ها هستند. زیرا که به طور حتم مالکان دوست ندارند چهره ساختمان هایشان زشت به نظر برسد؛ آن هم بدون اجازه!
مثال دیگر از ضد تبلیغ ها برخی هدایای تبلیغاتی اند که روشی متداول برای بسیاری از کسب و کارها هستند. اتفاقی که برای این تبلیغات می افتد این است که صاحبان کسب و کار معمولا کمیت و تعداد هدایا را به کیفیت آن ترجیح می دهند زیرا دوست دارند هدایای تبلیغاتی به تعداد نفرات بیشتری برسد تا مشتریان  بیشتری با نام آن ها آشنا و جذب خرید شوند. ممکن است به خاطر کنترل هزینه تبلیغات و داشتن تعداد بیشتر، توجهی به کیفیت نکرده و هدیه ای به مخاطب داده شود که نتواند به خوبی از آن استفاده کند. مانند خودکارها یا روان نویس هایی که خوب نمی نویسند و بعد از مدت بسیار کوتاهی جوهرشان تمام می شود یا کیف های جیبی که کیفیت و ماندگاری خوبی ندارند.
وقتی مخاطب چنین هدایایی دریافت می کند، در نگاه اول توجهش به کیفیت جلب می شود و اگر هدیه نامناسبی به نظر برسد اشتیاق خود را به صاحب تبلیغ و خرید از آن از دست می دهد. زیرا اولین فکری که به ذهن مخاطب می رسد این است که وقتی کسب و کاری، یک جنس تبلیغاتی بی کیفیت ارائه می دهد و از سلیقه پایینی برخوردار است، چگونه می تواند محصولات و خدمات با کیفیتی ارائه دهد ؟
اگر به فکر راه انداختن کسب و کاری هستید باید حواستان باشد تا انرژی و هزینه ای که برای این کار صرف می کنید به هدر نرود و تبلیغ‌تان به ضد تبلیغ تبدیل نشود. می پرسید خب از کجا بدانیم تبلیغ می کنیم یا ضد تبلیغ ؟ پاسخ تان همین جاست.عواملی هستند که باعث می‌شوند ناخودآگاه این اتفاق بیفتد که در ادامه می خواهیم به برخی از این عوامل بپردازیم .در تبلیغات خود صداقت داشته باشید. اگر درباره خدمات و محصولات خود صادق نباشید و ارائه خدمات یا ویژگی هایی از محصول خود را به دروغ به مشتری معرفی کنید یا بسیار اغراق به خرج دهید ، شاید در اولین فروش ها مشکلی پیش نیاید اما مطمئن باشید در طولانی مدت صداقت نداشتن شما برای مشتریانتان فاش خواهد شد و دیگر کسی به کسب و کار شما اعتماد نمی کند. از دست دادن اعتماد مشتری مساوی است با شکست کسب و کارتان.تا مدت زمان زیادی بعد از راه اندازی کسب و کارتان، نام تجاری خود را عوض نکنید، طرح لوگوی خود را تغییر ندهید ، طرح و رنگ بسته بندی های محصولات‌تان را به یک باره عوض نکنید . اگر به صورت اینترنتی و در شبکه های مجازی تبلیغ می کنید، نام صفحات مجازی و عکس پروفایل صفحات کاری خود را تغییر ندهید زیرا مخاطبان را درباره اصل بودن کسب و کارتان یا تقلبی بودن و نبودن محصولات به شک می اندازد.سعی کنید در هر شغل و کسب و کاری که هستید توانایی تامین جنس و ارائه خدمات را داشته باشید و مشتری را هرگز دست خالی برنگردانید در غیر این صورت بزرگ ترین ضد تبلیغ را برای خود انجام داده اید و همین نارضایتی مشتریان ، خود تبلیغات منفی است که می تواند دهان به دهان بچرخد و هر شخص به چندین نفر دیگر منتقل کند.
 

معصومه جمالی
نویسنده

یادم می آید قدیم ترها  درست زمانی که خنکای پاییز در جسم مان مور مور می کرد  ولی هنوز  برای روشن کردن و  استفاده از بخاری زود بود، مادرم چراغ نفتی را به میدان می آورد که هم گرمابخش فضای خانه باشد و هم قابلمه آبگوشتش روی آن به آرامی قل قل بجوشد و ماهم که از بازی و مدرسه برمی گردیم دستان مان را به دیواره گرم چراغ نزدیک کنیم تا سرما یادمان برود. چیزی که از ظاهر آن چراغ در خاطرم مانده، اسم حک شده « عالی نسب» روی آن و عقربه نازک قرمز رنگی بود که هر چه نفت چراغ کمتر می شد به سمت چپ که با حرف E علامت گذاری شده بود حرکت می کرد و به نحوی تمام شدن نفت داخل چراغ را هشدار می داد. امروز که از بین برندهای ایرانی قرعه به نام عالی نسب افتاد خاطرات کودکی من هم ورق خورد ، شما از عالی نسب چیزی به خاطر دارید؟ برای آشنایی بیشتر با این برند بلند آوازه ایرانی با ما همراه شوید.

درسال ۱۳۲۹ استاد میر مصطفی عالی نسب که اصالتاً تبریزی بود  ودر 30 سالگی از بزرگ ترین و معتبرترین تجار بنام ایران در زمینه واردات چینی و بلور و لوازم خانگی به حساب می آمد، با احساس رسالت برای قطع وابستگی کشور ، دست از تجارت برداشت و تمام اندوخته خویش را به حیطه تولید انتقال داد و با وجود تمام کاستی‌ها و ضعف دانش فنی ایران، به جنگ یکی از پرقدرت‌ترین برندهای آن روز یعنی والور انگلستان رفت و در کارگاه کوچک خود در حیاط خانه اش شروع به ساخت چراغ‌های خوراک‌پزی کرد؛ اینچنین شد که شرکت تولیدی صنایع نفت و گاز عالی نسب با مأموریت تولید بخشی از لوازم خانگی نفت‌سوز مورد نیاز خانواده‌های ایرانی بنا نهاده شد. این تلاش که همزمان با نهضت ملی‌شدن نفت صورت گرفت، توانست با افزایش مصرف نفت در داخل کشور از صنعت تازه استقلال یافته نفت حمایتی اثرگذار کند.
 کیفیت ،ایمنی وتنوع محصولات عالی نسب در کنار علاقه مردم به مصرف کالای ایرانی موجب شد در زمان کوتاهی این برند در دورافتاده‌ترین شهرها و روستاهای کشور شناخته شود و مورد استفاده قرار گیرد.
این شرکت  مفتخر به دریافت چندین گواهی نامه ثبت اختراع ، گواهی نامه CE برای کلیه محصولات ، گواهی نامه استاندارد رضایتمندی مشتریان و گواهی نامه برند برتر و ارزش آفرین است که به پشتوانه همت والای مدیران و کارکنان خود به آن دست یافته است.
محصولات عالی نسب
 محصولات عالی نسب اکنون شامل  انواع سماورهای گازسوز، سماورهای برقی، کتری، قوری و سماورهای روگازی، سماورهای زغالی در حجم و اندازه های مختلف  و اجاق گازهای تک شعله  می شود که با کیفیت عالی بخش عمده‌ای از بازار را به انحصار خود درآورده و با افتخار در اوج ایستاده است.محصولات این شرکت همچون گذشته محبوب مصرف کنندگان ایرانی خود است و وجود حداقل یکی از محصولات عالی نسب در منازل مدرن امروزی نشان دهنده مقبولیت آن در بین عامه مردم است. با دو نمونه از محصولات  این شرکت بیشتر آشنا شوید:
 اجاق تک شعله عالی نسب
یکی از جالب ترین محصولات عالی نسب اجاق گاز تک شعله است ، این محصول به سبب قابل‌حمل بودن و جاگیر نبودن برای مکان‌هایی که قسمت کوچکی به آشپزخانه اختصاص داده‌شده است مانند مغازه‌ها، دفاتر اداری کوچک و خوابگاه‌ ها بسیار مناسب است.عالی‌نسب در اجاق تک شعله تمام موارد ایمنی را مدنظر قرار داده به طوری که با وجود ترموکوپل در سازوکار شیر گاز، مانع از نشت  گاز می‌شود.  همچنین استفاده از فندک(جرقه زن) که قدرت خود را از باتری می‌گیرد نیاز به کبریت و فندک را از بین می‌برد. بدنه اصلی آن از استیل ضدزنگ است  که در عین استحکام و مقاومت به حرارت، قابل شست وشو نیز است. همچنین شبکه روی اجاق از جنس چدن است و  امکان تحمل حرارت و وزن را دارد. قیمت این اجاق حدود 400 هزار تومان است.
سماور زغالی عالی نسب
سماور زغالی عالی نسب یکی دیگر از محصولات این شرکت است که امکان نوشیدن یک چای زغالی را در مکان های مختلف برای شما فراهم آورده است . حجم بسیار خوبی دارد و با بدنه برنجی و زیبای خود  بسیار چشم نواز است .  بسیاری از خریداران هم به سبب زیبایی آن فقط به صورت دکوری از آن استفاده می کنند . قیمت این سماور 5 لیتری حدود 850 تا 900 هزار تومان است.
ضمانت و خدمات پس از فروش عالی نسب
خدمات پس از فروش شرکت عالی نسب شامل خدمات گارانتی (ضمانت) و خدمات پشتیبانی است.
خدمات گارانتی مربوط به تعهدات شرکت عالی نسب برای رفع خرابی یا تعویض محصول یا اجزای آن در شرایط گارانتی و در دوره گارانتی، برای تمام محصولات تولیدی است و تمام هزینه های خدمات گارانتی اعم از تعویض یا تعمیر محصول و اجزای آن، دستمزد و هزینه حمل و نقل، به عهده شرکت عالی نسب است و هیچ گونه هزینه ای از مصرف کننده دریافت نمی شود.
خدمات پشتیبانی مربوط به رفع خرابی یا تعویض محصول یا اجزای آن  در فاصله زمانی 10 سال پس از تاریخ تولید محصول (مطابق برگه گارانتی و بارکد محصول یا فاکتور خرید) است ؛ تمام هزینه های خدمات پشتیبانی اعم از تعویض یا تعمیر محصول و اجزای آن، دستمزد و هزینه حمل و نقل، به عهده مصرف کننده است.
 شرکت عالی نسب با ارائه محصولات خود در فروشگاه اینترنتی عالی نسب و همچنین 250 نمایندگی فروش محصول در سراسر کشور امکان خرید محصولات خود را در جای جای ایران پهناور برای  تمامی هموطنان فراهم کرده است.
نظرات شما
 سماور گازسوز عالی نسب  خریدیم، کیفیت خوب و رویه مستحکم و ظاهر زیبایی دارد. اما بزرگ ترین مزیت آن نسوختن در صورت نداشتن آب است که تا به حال دو بار به کمک ما آمده است.
 محصولات عالی نسب بسیار با کیفیت هستند،  دم سازنده اش گرم.
 من برای خرید سماور زغالی خیلی گشتم، سماور زغالی عالی نسب بهترینه. ممنونم از شرکت عالی نسب برای کیفیت محصولاتش.
 من قبل از خرید سماور زغالی عالی نسب  قصد خرید یک سماور زغالی قدیمی را داشتم. در شهرهای مختلف دنبال یک سماور قدیمی خوش ساخت و همچنین با قیمت مناسب می گشتم اما متاسفانه قیمت این نوع سماورها بسیار بالا بود. بنابر این تصمیم گرفتم یک سماور که هم ظاهر خوبی داشته باشه و هم با کیفیت باشه رو به صورت نو تهیه کنم. با توجه به این که نام برند عالی نسب رو قبلا شنیده بودم به محض این که این سماور رو دیدم تصمیم به خرید گرفتم و الان  از خریدی که انجام دادم خیلی خوشحال هستم. با کیفیت و زیباست.
 ما در خانواده زیاد چای می خوریم، برای همین سماور گازی عالی نسب رو خریدیم که همیشه بساط چایمان به راه باشد. کیفیت ساخت این سماور خیلی خوبه و شاید بشه گفت در حد محصولات خوب خارجی و برند های معتبر است. شما هرچقدر بگردید نقص یا ایرادی نمی تونید پیدا کنید و این یعنی کنترل کیفیت کارخانه تولید کننده کار خودش رو خوب انجام داده. ظاهر زیبایی داره و گنجایش آن هم برای یک جمع 6-5 نفره یا کمی بیشتر خیلی مناسبه.
 اگر شرکت های تولید کننده داخلی بتونن محصول خودشون رو با کیفیت بالا تولید کنن(مثل محصولات عالی نسب)، قطعا مصرف کننده های داخلی به خرید محصولات داخلی رغبت بیشتری پیدا می کنند.
 خیلی وقت بود  که دوست داشتم اجاق گاز تک شعله  برای  بالکن بخرم و بالاخره اجاق تک شعله عالی نسب خریدم چون ترموکوپل داره و اگر بر اثر باد خاموش بشه ،خطری نداره اما به نظرم قیمتش یه کم بالاست.
 اجاق تک شعله عالی نسب ایده جالبی است در عین کم حجمی به دلیل داشتن ترموکوپل ضریب اطمینان بالایی دارد و اگر برای گرم نگه داشتن کتری شمعک داشت بسیار ایده آل تر می شد.
 
 

در همه سفرها چه کوتاه مدت و چه دراز مدت، چه به مقصدی نزدیک و چه به مقصدی در دور دست آن چه حتما هرچند کوچک همراه ما می شود، چمدانی است که از وسایل و بار ما محافظت و حمل آن را برای ما آسان می کند. چمدان ها انواع و اقسام مختلف دارند و می توان برای هدف ها و سفرهای مختلف چمدان های مختلف تهیه کرد. ما امروز این جا نکات مهمی را که هنگام خرید چمدان باید به آن دقت کنیم، یادآوری می کنیم.
چمدان ها را می توان به چهار گروه برزنتی، چرمی، فلزی و کیف های دستی سبک سامسونت تقسیم بندی کرد که هر کدام مزایا و معایبی دارند.
  چمدان های برزنتی که امروزه معمولی ترین نوع چمدان هستند، وزن کمی دارند و این امتیاز بزرگی محسوب می شود اما این را هم بدانید که برای سفر به مناطق بارانی و مرطوب هرگز مناسب نیستند و بوی بد آن ها در هوای مرطوب حتما شما را آزار خواهد داد.
  چمدان های تیتانیوم ـ پلاستیک را که جزو جدیدترین چمدان ها هستند، می توان  با دوام ترین نوع چمدان قلمداد کرد. این چمدان ها به دلیل داشتن امنیت و استحکام زیاد انتخاب اکثر مسافران کثیرالسفر است و در صورت نگهداری مناسب حتی بیشتر از 10 سال عمر مفید خواهد داشت. اما بزرگ ترین مشکل این نوع چمدان را می توان خط و خش ناشی از حمل و نقل در طول سفر دانست چون بدنه آن ها زیاد در مقابل این اتفاق مقاوم نیست.
 چمدان های چرمی که یار قدیمی و گران قیمت مسافران  در سراسر جهان هستند، بر خلاف داشتن ظاهر  لوکس و شیک،  وزن و قیمت زیادی دارند که این موارد سبب کاهش میل خرید آن توسط مسافران می شود.
  سامسونت های سفری نوع دیگری از چمدان هستند که برای سفرهای کوتاه و تک نفره بسیار مناسب اند، چون از لحاظ وزن، حجم و قیمت  برای اکثر افراد قابل دسترسی هستند.
نکات دیگری که باید هنگام خرید چمدان به آن دقت کنید، عبارت است از :
  اندازه ارتفاع قابل قبول چمدان در شرکت های مختلف بین ۱۲۰ تا۱۴۰سانتی متر است که ارتفاع ۱۲۴ سانتی متر برای اکثر فضاها مناسب به نظر می رسد. بهتر است از چمدان هایی که چرخ هایشان در داخل تعبیه شده استفاده کنیم تا هم چرخ ها آسیب نبینند و هم ارتفاع بار بیشتر از حد مجاز نشود.
  چمدانی بخرید که چرخ های آن دارای بلبرینگ باشد چرا که استحکام و مقاومت آن در برابر هرگونه ضربه احتمالی خیلی بیشتر است و در حمل آن از روانی و سرعت بالا بهره خواهید برد.
  بهتر است برای سفرهای خانوادگی به جای یک چمدان بزرگ از دو چمدان متوسط استفاده کنید  چون حمل و نقل آسان تری دارند. چمدان‌های ۶۶ سانتی متری که زیپ اضافه برای بزرگ تر شدن دارند، برای این سفرها گزینه مناسبی هستند.
  به دسته چمدان دقت کنید، دسته ساک و چمدان بهتر است بلند باشد. دسته کوتاه حمل و نقل را دشوارتر می کند.  همچنین دقت کنید جنس دستگیره کشنده استیل است یا آلومینیم. استیل انتخاب بهتری است چراکه احتمال خم شدن یا شکستن آن به مراتب کمتر است.